（原标题：极米科技：堕入亏欠的行业第一）

近日，极米科技发布2024年第三季度请教，请教透露，2024年前三季度，极米科技扫尾贸易收入22.81亿元，同比减少5.80%；包摄净利润-4033.08万元，同比由盈转亏。

其中第三季度贸易收入6.82亿元，同比减少14.26%；包摄净利润-4443.11万元，亏欠同比扩大近6倍，创上市以来最大单季亏欠。

也曾的投影仪市集龙头，究竟发生了什么？

声浪渐小，销售用度仍居高不下

一年一度的各大电商平台的“双十一”行动已告于段落。这个双十一，用一个词描述极米不错说是“一反常态”。

回望也曾，2020年双十一本领，极米佳音频传，成为天猫双十一史上第一个单品成交过亿的投影居品。

2021年双十一本领，极米品牌包揽了天猫投影仪预售榜前三以及热销榜前三。笔据极米官方发布的战报，全网GMV破裂8亿元，NEW Z6X一款居品销量就破裂了8000台。

2022年“6.18”本领，极米NEW Z6X上架李佳琦直播间，预定得手价近3000元。上架不久，李佳琦就在直播间默示销量已超6000台。

2023年，极米在天猫、京东、抖音平台的投影品类销量及GMV均居首，全网总销量超19万台。略有不同的是，大概是因为单价缩小导致总销售额减少，这次极米莫得公布GMV总量。

而2023年也成为了极米科技功绩的拐点，全年扫尾贸易收入35.57亿元，同比减少15.77%，包摄净利润1.21亿元，同比大幅下落75.97%。

2023年年报透露，请教期内公司居品销量出现一定幅度下滑，同期公司缩小了部分居品销售价钱，导致公司销售收入及销售毛利率有所下滑，可谓量价皆跌。

于是，往年一到大促就很是活跃的极米，本年却几近“隐身”，在李佳琦直播间中只上架了Play5一款居品，页面透露国度补贴后得手价约为1500元，也并未如往年相似宣传“双十一开门红战报”。

固然不再以头部主播的直播间看成主战场，极米科技2024年前三季度销售用度仍达4.22亿元，仅同比减少4.40%，且销售用度率仍在飞腾为18.50%，同比上升0.27个百分点，是A股10家黑电行业上市公司中独一销售用度率达到两位数的公司。

行业遇冷，头部品牌寒气阵阵

双十一后，极米科技发布销量数据，其10月1日至11月11日历间，全网销量为21万台，全网GMV破7亿元，赢得双第一，一定进度上投影仪大哥的宝座仍未易主。

因此，极米科技感受到的凉气，骨子上来自所有这个词投影仪行业，甚而所有这个词黑电行业都干预了隆冬。

2023年全年，中国电视市集出货量3656万台，同比大跌8.4%，出货量创近十年新低。奥维云网（AVC）数据透露，2024年1-9月，中国彩电市集零卖量为2051万台，同比减少5.2%。

玄色家电行业10家A股上市公司中，包括极米科技在内的4家公司2024年前三季度营收同比减少、7家公司净利润同比减少，四川长虹、海信视像、创维数字等头部企业也没能逃过，净利润分辩同比减少28.03%、19.53%、47.19%。

与传统黑电比拟，投影仪更是干预了以价换量，量价皆跌的境地。

洛图科技数据透露，2024年前三季度，中国智能投影市集（不含激光电视）全渠谈的零卖量为416.0万台，同比下落0.9%，销售额为67.1亿元，同比下落8.3%。

2023年，中国智能投影线上市集均价为1756元，较2022年降价11%。2024年上半年，中国智能投影线上市集仅2000元以下价钱带销量增长，2000元以上价钱带居品销量均出现同比两位数的下滑。三季度行业举座看景气度承压，市集均价尽管同比飞腾60元，但仍处于年内较低水平。

天风证券在研报中默示，市集下滑的根柢原因依然在于奢侈者对非刚需类电子居品的需求不及。此外，居品虚标等市集乱象的加重，亦吓退了部分奢侈者的购买行动。

投影仪的火爆成立在对“在家看电影”“氛围感”的追求，以及异常时间提示的宅家经济气候。如今在奢侈意愿缩小，以及大屏电视价钱渐渐下落的情况下，投影仪的便携、大尺寸的优点渐渐被磨平。

创维、TCL等国居品牌仍是将百寸电视的价钱降至万元以下，重叠电商平台以及国度补贴等甚而能低至六七千元。

不外，极米科技连年来在出海方面卓有收效，2024年上半年境外收入4.48亿元，占总收入的28.32%，同比增长27.95%，同期境内收入同比减少10.31%。

市值缩水近九成，“上车”谋求第二增长

2021年3月3日，极米科技登陆A股，上市首日收涨296.33%，市值约265亿元。2021年6月27日，市值达到约415亿元的高点。

尔后公司股价一皆向下，放手2024年11月15日收盘报72.80元/股，年内跌幅达35.32%，最新市值约51亿元，较历史最高市值438.5亿元缩水约88%。

2022年刚刚解禁，极米科技的前十大推动就密集减捏，尤其是大推动北京百度网讯科技有限公司（以下简称“百度网讯”），从当先上市时捏股9.88%，减至如今的5.04%。

2023年以来，大推动减捏轮番稍缓。但2024年5-8月，百度网讯及并吞限度下的北京百度毕威企业搞定中心（有限联合）又分辩减捏1.40%、0.34%，减捏总金额1.14亿元。

为了安抚投资者，极米科技一边回购，一边拓展收入渠谈。

2023年12月，极米科技完成3987.72万元的回购，回购数目占总股本的0.38%；2024年5月，又完成1.59亿元回购，回购数目占总股本的2.60%。

2024年10月，极米科技抛出第三份回购预案，预测回购股份金额1.50亿-3.00亿元，回购价钱上限83.39元/股，用于职工捏股计算或股权引发。放手11月3日已完成5483.89万元，占总股本的1.07%。

此外，极米科技还致力于搭上新动力汽车发展的快车，10月17日及10月30日分辩清晰了两则名堂定点事项。

公告透露，极米科技全资子公司宜宾市极米光电有限公司（“宜宾极米”）分辩收到了马瑞利汽车零部件（芜湖）有限公司（“马瑞利”）及北京新动力汽车股份有限公司（“北汽新动力”）的名堂定点函，宜宾极米将成为马瑞利的智能大灯联系部件，及北汽新动力的车载投影仪和幕布总成定点供应商，将在章程时辰内完成指假寓品的开采、检会考据、坐褥准备与委用使命。

11月14日，极米科技发布公告称，近日已收到某国内著名汽车主机厂的开采定点见告，宜宾极米将成为该主机厂车载投影仪的开采定点供应商，为其名堂供应智能座舱透露居品，预测名堂人命周期内将对极米科技功绩产生积极影响。

同日，光峰科技（688007. SH）也公告称拿到了车载业务的新订单，并默示已累计赢得10个车载业务定点，其中4个定点在年内赢得。联系贵府透露，定点名堂包括赛力斯的问界M9等、北汽新动力享界S9、比亚迪以及Smart。

由此来看，极米科技所希冀拓展的第二赛谈，也并非十足蓝海。当今，更多企业运行关怀并投资车载光学市集，除极米科技和光峰科技外，还包括华为、海信、长虹、念念必驰等。

不外，当今极米科技看成刚刚踏入车载限度的“生手”，距离委果“上车”并产生收入、扫尾盈利仍有距离。

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